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中國市場已經(jīng)成為化妝品牌的必爭之地。1月14日，LG生活健康在上海瑞虹天地開出了中國******家品牌綜合店——Nature Collection。隨著門店的調(diào)整，Nature Collection或?qū)⑷〈蟛糠址圃娦′仯═he Face Shop）單品牌店，以“集合店”形式在中國市場發(fā)展。
記者了解到，新近開業(yè)的Nature Collection上海瑞虹天地店已納入包括菲詩小鋪在內(nèi)的LG旗下數(shù)個品牌，隨后將增加包括竹鹽、睿焉、倍瑞傲、秀雅韓、Beyond、TOMARU、CNP在內(nèi)的其他品類及品牌，而高端品牌后、VDL等不納入其內(nèi)。
事實上，在韓國，Nature Collection已于去年2月于首爾開業(yè)，后相繼在江南、弘大、明洞、新村等首爾人氣購物景點開起多家旗艦店。據(jù)菲詩小鋪中國區(qū)營業(yè)Team長秦翔向媒體透露，全球范圍內(nèi)的菲詩小鋪門店在符合門店面積大小等硬性要求的情況下，都將調(diào)整為Nature Collection。不適合調(diào)整的店鋪仍以菲詩小鋪單品牌店的形式存在。
集合店逐漸成為韓國化妝品拓展的重要模式。去年5月28日，韓國行業(yè)第五的CLIO株式會社在中國開設(shè)了首家品牌綜合店CLUB CLIO，匯集旗下珂萊歐、菲麗菲拉和果達兒三個品牌，涵蓋彩妝、護膚兩大品類。
近幾年，韓妝成為中國消費者“新歡”后，韓國幾大主要化妝品集團加緊拓展中國市場。
韓國******大化妝品集團愛茉莉集團旗下品牌雪花秀、赫拉、艾諾碧、夢妝、蘭芝、悅詩風(fēng)吟等品牌均已在國內(nèi)各大城市扎根，并廣開體驗店。今年一月，悅詩風(fēng)吟西南區(qū)首家旗艦店落戶成都遠洋太古里。
作為愛茉莉的主要競爭對手，LG集團則不斷將中高端產(chǎn)品線引入國內(nèi)。去年，繼3月初高端洗護品牌睿嫣入華后，韓國LG集團馬不停蹄將中高端護膚品牌蘇秘37°（SU：M37°）帶入中國。